1、年前喝汤。
因为2015年底的寒冬,年前很多地方保养不当,产品冻裂、破损,水暖阀门刚需迎来了一个小高潮,渠道库存产品消化殆尽,渠道正常刚需补货,各品牌和厂家销售比较正常。也让各品牌对16年销售有比较好的预期。
2、年中喝血。
在5-6月份时候,因为刚需下降,各品牌和厂家为了抢占市场,纷纷打起价格战。价格杀到血流成河,让渠道和品牌目瞪口呆。这也是行业供过于求、产品同质化发展的结果,在行业需求下降的时候,价格战挤压了行业利润泡沫,对实力和资金不强的品牌,会起到洗牌的作用。也让市场叫苦不迭。
3、年底喝汤。
年底因为原材料大幅涨价,各大品牌纷纷涨价,在市场“买涨不买跌”的心里预期下,渠道纷纷囤货和压仓,让市场货堆满仓。涨价直接拉动了内需,推动了产品的流转,消化了厂家库存,年底各品牌销售迎来一个小高潮。
4、年后喝什么,难道是西北风?
在渠道纷纷囤货的时候,2017年开年,估计要等渠道消化库存,还得一段时间,会不会和16年年中一样?在消化不良,需求降低的情况下,品牌之间如何抉择,还是个未知数。不过随着原材料的上涨,水暖阀门产品价格上涨,可能抑制需求的增长。同时原材料上涨,对于中小品牌成本上升,利润下降,变相的冲击到没有竞争的品牌和厂家,可能会起到洗牌的左右。如果需求下降,渠道消化降低,水暖阀门年后喝水、喝风都有可能。
当然,对于价格上涨,成本上升,年后的市场发展趋势如何,还得一段时间才能显现。不过对于水暖阀门品牌来说,在供大于求的情况下,提高产品质量,提升服务水平,做好品牌基本功,才能“任他风吹雨打,我自岿然不动”。否则,真有可能喝西北风了。
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